茶漆共生，跨界共贏丨漆藝企業(yè)的全新增長(zhǎng)賽道來(lái)了
市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，銷售渠道不斷革新……漆藝企業(yè)該如何高效拓展合作、鏈接高端消費(fèi)資源、直面高凈值買家？
現(xiàn)在，機(jī)會(huì)來(lái)了！6月5日-8日，第二十屆西安國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)，將于西安國(guó)際會(huì)展中心（浐灞）盛大舉行，本屆展會(huì)將首次推出絲路漆脈·漆器主題特展，以“茶漆共生”跨界融合的創(chuàng)新模式，為漆藝企業(yè)開(kāi)辟全新增長(zhǎng)賽道。
“漆藝企業(yè)參加茶博會(huì)，究竟有沒(méi)有價(jià)值？”或許是部分漆藝從業(yè)者心中的疑問(wèn)。
實(shí)際上，茶器，恰恰是漆藝最日常、最生活化的應(yīng)用場(chǎng)景。從唐宋時(shí)期點(diǎn)茶的漆盞、漆制茶碾，到明清文人書(shū)房的漆器茶則，到現(xiàn)代茶席上的漆藝茶盤、漆藝茶杯、茶空間中的漆藝家具，漆藝與茶的共生關(guān)系早已深植于東方生活美學(xué)之中。
根植于茶和漆千年交織共生的文化基底，第二十屆西安國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)首次打破行業(yè)邊界，打造絲路漆脈·漆器主題特展，創(chuàng)造性開(kāi)拓“茶漆共生”生態(tài)，漆藝產(chǎn)業(yè)可依托茶博會(huì)龐大資源，共享10萬(wàn)＋高凈值、高審美、高購(gòu)買力客群，拓展新興市場(chǎng)渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代消費(fèi)的精準(zhǔn)對(duì)接。
答：恰恰相反，漆藝需要走向生活，而茶博會(huì)正是它“高端生活化”的最佳舞臺(tái)，茶博會(huì)連接的是真實(shí)的生活場(chǎng)景、日常消費(fèi)人群，以及追求品質(zhì)的茶空間主理人、生活方式品牌、文化空間運(yùn)營(yíng)者。換句話說(shuō)，茶博會(huì)讓漆藝從“被欣賞”走向“被使用”。
行業(yè)權(quán)威也在印證這個(gè)方向，中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)漆文化藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)成立時(shí)就明確提出：“漆文化藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)要以漆場(chǎng)景作為生活的品質(zhì)和標(biāo)志為目標(biāo)，而不是簡(jiǎn)單的組織展覽，要通過(guò)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行漆文化藝術(shù)的傳播和引領(lǐng)，以文化為內(nèi)涵，以技藝為手段將漆融入百姓生活。”
第二十屆西安國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)，正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的絕佳載體。自西安茶博會(huì)首次舉辦以來(lái)，累計(jì)布展面積42.1萬(wàn)㎡，參展茶企超10000家，到場(chǎng)觀眾130萬(wàn)+人次，形成了100+億元級(jí)的經(jīng)濟(jì)效益，人氣與商貿(mào)熱度已得到充分驗(yàn)證。
此外，本屆茶博會(huì)還將配套舉辦絲路漆藝作品展等系列活動(dòng)，同時(shí)，中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)漆器專業(yè)委員會(huì)也將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦會(huì)員代表大會(huì)，共同推動(dòng)漆藝走進(jìn)百姓生活，實(shí)現(xiàn)從“被欣賞”走向“被使用”的轉(zhuǎn)變。
答：漆藝與茶，從宋代起便是天作之合，相得益彰。從宋代點(diǎn)茶文化盛行開(kāi)始，漆藝便與茶結(jié)下了不解之緣，無(wú)論是茶盤、杯托，還是茶則、茶罐、香器，乃至茶空間家具，漆藝都以其獨(dú)特的質(zhì)感和韻味，為茶文化增添了一抹別樣的風(fēng)采。
本屆展會(huì)，正是要搭建一個(gè)橋梁，精準(zhǔn)匹配“用漆的人”與“喝茶的人”：茶館主尋找差異化茶器，茶空間設(shè)計(jì)師需要文化符號(hào)，高端茶具收藏家追求稀缺性——而漆藝，恰好能滿足所有需求。
答：據(jù)智研產(chǎn)業(yè)研究院分析，2024年我國(guó)漆器工藝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了160.2億元。2025年我國(guó)漆器工藝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估將達(dá)到170億元，年增速約6%，中端市場(chǎng)將成為我國(guó)漆器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、渠道覆蓋等方面。茶博會(huì)恰好為漆藝企業(yè)提供了高效拓展渠道的現(xiàn)實(shí)路徑。
茶博會(huì)作為文化與產(chǎn)業(yè)深度融合的盛會(huì)，買家群體與漆藝消費(fèi)群體有著天然的高度重合性，茶館主、茶空間設(shè)計(jì)師、高端茶具收藏家、文化禮品采購(gòu)商，都是漆藝產(chǎn)品的精準(zhǔn)目標(biāo)客戶。不止于此，組委會(huì)還將定向邀請(qǐng)家具、空間設(shè)計(jì)、藝術(shù)品收藏、文創(chuàng)禮品四大領(lǐng)域的專業(yè)買家到場(chǎng)，來(lái)一次茶博會(huì)，相當(dāng)于同時(shí)獲得了多個(gè)專業(yè)展的精準(zhǔn)對(duì)接。
答：因?yàn)槲靼布?strong>產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、人才基礎(chǔ)、歷史底蘊(yùn)、市場(chǎng)熱度、區(qū)位輻射力五重優(yōu)勢(shì)于一身。
①漆產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚。陜西是我國(guó)用漆最早的地區(qū)之一，也是我國(guó)最大的生漆生產(chǎn)基地，產(chǎn)量占全國(guó)總資源的60%以上，位居第一，1980年，西安就擁有了國(guó)內(nèi)乃至世界唯一的專業(yè)從事漆樹(shù)基礎(chǔ)理論、生漆應(yīng)用研發(fā)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究、國(guó)漆文化傳承保護(hù)的國(guó)家級(jí)科研院所——西安生漆涂料研究所。悠久的用漆歷史、龐大的產(chǎn)量規(guī)模以及權(quán)威的科研支撐，使得西安漆產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚、產(chǎn)業(yè)鏈成熟，形成了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。
②漆藝人才動(dòng)能充沛。2025年2月，陜西省教育廳發(fā)文，從加大人才培養(yǎng)力度、推動(dòng)漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、強(qiáng)化生漆科技創(chuàng)新等方面，提升陜西高校服務(wù)漆藝高質(zhì)量發(fā)展的能力。文件指出，依托陜西師范大學(xué)、西安建筑科技大學(xué)、西安美術(shù)學(xué)院等高校的雕塑、工藝美術(shù)、繪畫(huà)等專業(yè)，設(shè)置漆藝相關(guān)課程，推動(dòng)不同專業(yè)開(kāi)展漆藝教學(xué)。構(gòu)建了“政策+高校+行業(yè)”三維驅(qū)動(dòng)的育才引擎，為漆藝人才持續(xù)注入成長(zhǎng)動(dòng)能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力穩(wěn)步增強(qiáng)，發(fā)展空間不斷拓展。
③歷史文化底蘊(yùn)濃厚。西安是十三朝古都、古絲綢之路起點(diǎn)，歷史文化資源得天獨(dú)厚。漆藝作為中華文明的瑰寶，在西安展出，天然就具備文化勢(shì)能。游客來(lái)西安，沖著“千年古都”而來(lái)，對(duì)非遺、國(guó)潮類文創(chuàng)產(chǎn)品的接受度和消費(fèi)意愿極高。
④文旅熱度持續(xù)走高。2025年，西安接待游客3.27億人次，游客總花費(fèi)4026.2億元，同比分別增長(zhǎng)6.7%、7.06%，西安文旅熱度穩(wěn)居全國(guó)前列，已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。如此龐大的文旅消費(fèi)人群，為漆藝企業(yè)帶來(lái)了巨大的文創(chuàng)禮品和旅游伴手禮市場(chǎng)機(jī)遇。
⑤區(qū)位輻射力強(qiáng)勁。西安是西北地區(qū)中心城市、國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家重要科研和文教中心，文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，選擇西安茶博會(huì)，等于一次性覆蓋陜西及西北五省的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，作為“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)，西安還擁有輻射中亞、連接?xùn)|西的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，對(duì)有志讓漆藝“出海”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這里是最理想的起點(diǎn)。
四強(qiáng)聯(lián)袂，實(shí)現(xiàn)“全鏈資源整合”，從政策支持、技術(shù)指導(dǎo)到市場(chǎng)拓展，構(gòu)建漆藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，為漆藝企業(yè)提供一站式解決方案。
數(shù)據(jù)定向篩選：從茶博會(huì)現(xiàn)有專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)中（包含經(jīng)銷商、茶館主、茶空間設(shè)計(jì)師、茶企采購(gòu)負(fù)責(zé)人等），定向篩選對(duì)茶器、茶空間用品、文創(chuàng)禮品有采購(gòu)需求的買家。
一對(duì)一精準(zhǔn)邀約：組建專門的“漆藝采購(gòu)商邀約小組”，通過(guò)電話、郵件、行業(yè)社群等方式，一對(duì)一邀請(qǐng)目標(biāo)客戶。
意向標(biāo)簽預(yù)匹配：對(duì)預(yù)登記觀眾設(shè)置“漆藝/文創(chuàng)禮品采購(gòu)意向”標(biāo)簽，便于現(xiàn)場(chǎng)精準(zhǔn)匹配。
家具與空間設(shè)計(jì)渠道：聯(lián)合室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)，定向邀請(qǐng)家具企業(yè)采購(gòu)負(fù)責(zé)人、茶空間/民宿/酒店設(shè)計(jì)師到場(chǎng)參觀選品。
藝術(shù)品收藏渠道：聯(lián)合收藏家協(xié)會(huì)、西安市收藏協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，定向邀請(qǐng)藝術(shù)品藏家、拍賣行代表、美術(shù)館負(fù)責(zé)人到場(chǎng)。
文創(chuàng)禮品渠道：聯(lián)合旅游協(xié)會(huì)、文旅集團(tuán)等機(jī)構(gòu)，定向邀請(qǐng)景區(qū)文創(chuàng)采購(gòu)、企業(yè)集采負(fù)責(zé)人、禮品公司采購(gòu)商到場(chǎng)。
跨境電商渠道：針對(duì)漆器作為“國(guó)禮級(jí)”文化產(chǎn)品的出海潛力，對(duì)接電商平臺(tái)和外貿(mào)采購(gòu)商。
專場(chǎng)供需對(duì)接會(huì)：組織漆藝展商與茶館主、茶空間設(shè)計(jì)師、禮品采購(gòu)商等買家進(jìn)行一對(duì)一洽談。
“大漆茶空間”體驗(yàn)區(qū)：聯(lián)合漆藝展商打造沉浸式茶空間，讓買家親身體驗(yàn)漆藝茶器在實(shí)景中的美學(xué)質(zhì)感。
新品首發(fā)/工藝展演區(qū)：為漆藝展商提供新品發(fā)布舞臺(tái)和非遺技藝展演機(jī)會(huì)，增加品牌曝光。
媒體集中報(bào)道：聯(lián)合省市兩級(jí)主流媒體及行業(yè)垂直媒體，對(duì)漆藝展區(qū)進(jìn)行專題報(bào)道。
茶漆共生，跨界共贏，6月5日-8日，第二十屆西安國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)，期待與您共寫“茶+漆”的千年新章！
